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歷時(shí)9天的“史上最長(zhǎng)的春節(jié)假期”圓滿收官，文旅消費(fèi)市場(chǎng)迎來(lái)開門紅，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2026春節(jié)假期湖南省累計(jì)接待游客5842.33萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)8.28%。作為湖南文旅產(chǎn)業(yè)的重要擔(dān)當(dāng)，電廣傳媒憑借全域布局的文旅矩陣與一整套“年味”組合拳，各地景區(qū)火力全開交出亮眼答卷：春節(jié)期間，公司文旅板塊實(shí)現(xiàn)營(yíng)收約2000萬(wàn)元，同比大幅增長(zhǎng)63%，接待游客近百萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)55%，以強(qiáng)勁表現(xiàn)彰顯“新文旅”硬核實(shí)力。

非遺主題廟會(huì)爆火 芒果文旅年味體驗(yàn)加碼

春節(jié)期間，電廣傳媒旗下多個(gè)文旅項(xiàng)目把握短途游、周邊游、微度假等假期需求，深挖傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，以“廟會(huì)”為主線，串聯(lián)全省多個(gè)文旅項(xiàng)目，打造沉浸式、場(chǎng)景化的新春體驗(yàn)，吸引大批游客“尋年味而來(lái)”。

長(zhǎng)沙世界之窗以“回到辛追時(shí)代逛廟會(huì)”為核心，將辛追文化IP與新春場(chǎng)景深度融合，打造大漢萬(wàn)燈會(huì)與楚風(fēng)廟會(huì)雙重體驗(yàn)。園區(qū)春節(jié)期間接待游客人數(shù)約4.2萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)80%，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收約720萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)翻倍，作為長(zhǎng)沙年味打卡地標(biāo)熱度持續(xù)攀升，央視新聞《年在中國(guó)》欄目專題報(bào)道。

湘潭萬(wàn)樓青年碼頭“碼頭廟會(huì)”以“壓歲錢”創(chuàng)意吸睛，串聯(lián)“財(cái)神集市”“新春游園會(huì)”“篝火晚會(huì)”“海底舞龍”四大核心板塊，融入打鐵花等非遺展演，日均接待游客近2萬(wàn)人次。

衡陽(yáng)青春東洲島吸引游客沉浸式“穿越大明逛廟會(huì)”，國(guó)風(fēng)年味濃郁，白天夜晚人氣火爆，日均接待游客約3萬(wàn)人次。

懷化榆樹灣青春廣場(chǎng)成為懷化年味打卡首選地標(biāo)，憑借“大楚中國(guó)年 燈火榆樹灣”活動(dòng)，春節(jié)假期接待游客人次近37萬(wàn)，已成為遠(yuǎn)近聞名的文商旅綜合體。非遺打鐵花秀、《風(fēng)起榆樹灣》實(shí)景晚會(huì)、舞龍舞獅民俗表演、財(cái)神音樂(lè)節(jié)等特色活動(dòng)及豐富玩法，吸引游客身臨其境感受濃濃楚風(fēng)年味。

此外，汨羅屈子文化園的楚韻廟會(huì)上演極具地方特色的百人打糍粑，楚風(fēng)市集人氣火爆，帶動(dòng)景區(qū)營(yíng)收同比增長(zhǎng)54%；郴州711時(shí)光小鎮(zhèn)以“馬”力十足新春游園會(huì)為主題，帶領(lǐng)游客重回懷舊年代，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收同比增長(zhǎng)30%。

多元業(yè)態(tài)發(fā)力 多地客流新高

在“三湘星光行動(dòng)”布局下，電廣傳媒構(gòu)建起全域文旅矩陣，覆蓋主題公園、高端酒店、文商旅綜合體及山岳型景區(qū)等多重業(yè)態(tài)。各項(xiàng)目春節(jié)假期人氣爆棚，口碑起飛，芒果文旅品牌價(jià)值持續(xù)凸顯。

安化茶馬古道“上馬迎馬年，馬上過(guò)大年”春節(jié)主題活動(dòng)，以馬幫開年大典拉開春節(jié)帷幕，結(jié)合當(dāng)?shù)夭桉R文化特別增演開門儺戲、非遺變臉等，春節(jié)期間接待游客近萬(wàn)人次，客流營(yíng)收雙雙數(shù)倍增長(zhǎng)。

武岡云山國(guó)家森林公園推出多處主題特色打卡點(diǎn)位，融合霧凇、雪景等自然景觀與馬年元素，吸引遠(yuǎn)近游人駐足留念，春節(jié)期間累計(jì)接待游客近萬(wàn)人次。

此外，圣爵菲斯酒店“自在過(guò)個(gè)楚漢年”春節(jié)活動(dòng)表現(xiàn)亮眼，接待賓客超1萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)22%；芒果未來(lái)藝術(shù)中心文創(chuàng)收入同比激增近20倍，創(chuàng)意周邊吸引年輕人“上頭”。

“雙聲道”媒旅融合賦能 芒果研習(xí)拓寬文旅邊界

春節(jié)期間，電廣傳媒、湖南經(jīng)視通過(guò)“AI賦能+大小屏聯(lián)動(dòng)+文旅融合”打造新春視聽盛宴。湖南經(jīng)視大屏高比例應(yīng)用AI生成技術(shù)，打造虛擬角色“小e”，模擬省內(nèi)多市州民俗與方言拜年場(chǎng)景，并與電廣傳媒旗下文旅景區(qū)地標(biāo)融合，發(fā)揮“媒體+文旅”協(xié)同效應(yīng)。以“洪福洪江年”系列活動(dòng)為抓手大小屏深度聯(lián)動(dòng)，《超級(jí)大舞臺(tái) 唱響古商城》音樂(lè)會(huì)活動(dòng)火爆出圈，帶動(dòng)懷化洪江區(qū)文旅數(shù)據(jù)大幅增長(zhǎng)，夯實(shí)文旅IP影響力。

以研學(xué)業(yè)務(wù)為延伸，公司還進(jìn)一步拓寬“新文旅”戰(zhàn)略的深度與廣度。馬年新春假期，慈利縣人民政府攜手芒果研習(xí)，打造了一次高質(zhì)量的整合營(yíng)銷傳播，作為深化貫徹落實(shí)文旅部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司“非遺賀新春 尋味中國(guó)年”品牌部署項(xiàng)目，聯(lián)動(dòng)汪涵等知名主持人預(yù)熱及多維宣發(fā)矩陣，助力第四季板板龍燈藝術(shù)季話題出圈與慈利文旅升溫。

接下來(lái)，電廣傳媒“新文旅”將持續(xù)堅(jiān)守“文化+科技”“文化+旅游”兩融合主線，讓芒果IP與城市文旅雙向奔赴，深入探索媒旅融合，持續(xù)盤活存量、做優(yōu)增量，為湖南文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)更多“芒果樣本”。