以青春作答！第6期“芒果青春π對”探索文化和旅游深度融合的爆款路徑
來源： 時間： 2025-04-29 瀏覽： 6757
青春激蕩、思想交融。4月24日晚，由集團（臺）主辦，電廣傳媒、湖南經(jīng)視“雙聲道”承辦的第6期“芒果青春π對”在電廣傳媒一樓中庭火熱舉辦，180余名芒果青年們圍繞“文化和旅游深度融合的爆款路徑探索”這一主題展開了思想碰撞和深度交流。
集團（臺）黨委委員、副總經(jīng)理、副臺長楊贇，電廣傳媒黨委書記、董事長、湖南經(jīng)視黨委書記王艷忠，集團（臺）編輯委員會、資產(chǎn)財務部、戰(zhàn)略發(fā)展部、審計部、黨群工作部、電廣傳媒和湖南經(jīng)視等各部門和單位的主要資深青年們懷揣著對芒果文旅事業(yè)的熾熱情感齊聚一堂，共同參加這場特別的青春派對！
文化和旅游的深度融合是催生文旅爆款的核心引擎。如何打造芒果的文旅爆款？如何將文化產(chǎn)業(yè)、媒體資源深度融入文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打造核心競爭力？芒果青年就此掀起頭腦風暴。
電廣傳媒芒果文旅屈子文化園總經(jīng)理周楊、長沙世界之窗策劃中心副總監(jiān)屈琛、湖南經(jīng)視商業(yè)運營中心產(chǎn)業(yè)拓展部總監(jiān)楊穎、湖南經(jīng)視新聞中心記者彭柏霖，先后分享了他們的經(jīng)驗和思考。
四位主講的分享打開了全場青年交流的開關。芒果青年們向四位主講提問：在文化傳承類文旅項目中，如何更好地平衡趣味性和教育性，讓更多年輕人主動參與進來？在運用媒體思維運營主題樂園時，怎樣持續(xù)保持游客的新鮮感和參與度？在鄉(xiāng)村文旅發(fā)展過程中，如何避免同質化競爭，打造獨一無二的鄉(xiāng)村品牌？在傳媒業(yè)與文旅業(yè)協(xié)發(fā)同展中，如何利用新興技術進一步提升文化IP的影響力......
四位主講人根據(jù)實踐經(jīng)驗和個人思考一一給出了自己的答案，和大家進行了充分的交流探討。
湖南經(jīng)視數(shù)字人小E也分別向王艷忠、彭愛輝兩位“π對觀察員”進行了提問。
很多地方文旅項目存在“重建設輕運營”問題，媒體如何利用自身資源構建策劃、宣傳、運營一體化服務？王艷忠表示，文化和旅游的融合是一篇非常大的文章，我們媒體人要思考為什么做文旅、做什么樣的文旅。我們在為地方政府賦能的同時，要依托自身的媒體資源和強大的策劃、推廣、運營能力，挖掘好、運營好地方文旅資源。面對新媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體必須轉換理念和賽道，抓資源，抓運營，真正以文化產(chǎn)業(yè)的邏輯和規(guī)律來做好文旅產(chǎn)業(yè)。
針對“文化+科技”旅游產(chǎn)品成功案例為何不多的問題，彭愛輝表示，首先要解決此類產(chǎn)品重復率和復購的問題，第二就是更加重視產(chǎn)品的文化內(nèi)核，要在文化上挖掘產(chǎn)品的獨特性，然后用科技的手段打造出“文化+科技”的爆款。
對此，王艷忠補充道：在這方面，我們要借鑒迪士尼的成功經(jīng)驗。文化和科技融合，首要的是對文化的挖掘能力?！赌倪?》的爆火，既是數(shù)字技術發(fā)展到一定階段的體現(xiàn)，但更多的是它內(nèi)含的文化和價值觀，反映并且符合了當代年輕人的心理需求，形成了強烈共鳴。打造文旅產(chǎn)品，要以此為基礎形成付費，并讓消費者在此過程中獲得價值感、認同感。
在點評總結中，楊贇對本場活動和四位主講的分享給予了充分肯定，認為現(xiàn)場氛圍熱烈、激情滿滿，充滿了青春的活力和思想的火花。他表示，文旅行業(yè)生機勃勃、大有可為，但同時也面臨著激烈競爭和諸多挑戰(zhàn)。打造好、運營好文旅項目，必須堅持結果導向、問題導向，在保持高位游客量的同時，要高度關注游客構成及其消費行為，對項目的整體收入、盈虧做到心中有數(shù)。一個文旅爆款，必須能形成整體的盈利，保證一定體量的現(xiàn)金流和毛利率，實現(xiàn)流量的充分變現(xiàn)。作為集團（臺）的戰(zhàn)略重點之一，文化和旅游融合近年來強勢推進，芒果文旅產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷壯大，打造了媒旅融合新樣本。接下來要持續(xù)發(fā)力“三湘星光行動”，以國家5A級景區(qū)和文旅融合發(fā)展示范區(qū)為目標建設好“芒果城”，把芒果的優(yōu)質內(nèi)容IP轉化為優(yōu)質文旅產(chǎn)品，同時更加重視投入的轉化、效益的擴大，讓流量落地生金，答好文化和旅游融合的時代命題。
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